Исследователи стали меньше читать

12:42 | 28 августа 2009 года

 Версия для печати

Компания Online Market Intelligence попыталась разобраться, какие издания читают исследователи, работающие в специализированных агентствах, в рекламных компаниях и на стороне производителей, после всех изменений на медиарынке.

Как показало исследование, доверие к бумажной прессе по-прежнему высоко: 65% респондентов «доверяют или скорее доверяют» статьям в газетах и журналах, однако читать прессу стали меньше. Относительно стабильными оказались ежедневные издания. Газеты «Ведомости» и «Коммерсантъ»: их еженедельный охват среди исследователей составляет 34% и 33,%, соответственно. На третьем месте газета «РБКdaily» с охватом 14%.

В целом, снижение охвата исследовательской аудитории произошло практически у каждого издания — это наиболее заметная тенденция, особенно в сегменте еженедельных журналов. Так, например, в рейтинге поднялся журнал «Коммерсантъ Власть», но в процентном отношении по сравнению с прошлым годом издание потеряло: «Ъ-Власть» имеет ежеквартальный охват равный 16% против прошлогодних 19%.

«Русский Newsweek» сумел сохранить пятую строку в рейтинге, хотя в 2008 году для этого понадобился охват в 20%, а в 2009 — только 14%. Популярный в прошлом году деловой еженедельник «Компания» потерял 9% квартального охвата и в рейтинге 2009 находится на 8 строчке (текущий охват 12%). Из еженедельных изданий максимальный охват у «Эксперта» — его за три последних месяца читали 33% опрошенных исследователей.

Ежедневные газеты 2009 (недельный охват)

• «Ведомости» - 34%
• «Коммерсантъ» - 33%
• «РБК daily» - 14%

Еженедельные журналы 2009 (месячный охват)

• «Эксперт» - 33%
• «Коммерсантъ Деньги» - 17%
• «Коммерсантъ Власть» - 16%
• «Русский репортер» 16%
• «Русский Newsweek» - 14%
•  «Афиша» - 14%
•  «7 Дней» - 13%

Одна из гипотез организаторов опроса состояла в том, что уход и смена формата профильных изданий приведет к каннибализации их аудитории с охватом последней lifestyle изданиями. «Именно поэтому в ходе измерения мы предлагали респондентам оценить читаемость журналов различной периодичности без деления по профилю, — говорит директор OMI Александр Шашкин.

В итоге, журнал «Секрет фирмы», превратившись в глянцевый ежемесячник, сумел сохранить практически всю свою аудиторию. В 2008 году его квартальный охват составлял 27% (он занимал второе место среди еженедельных изданий), в 2009 — с полугодовым охватом в 25% он переместился на первое место среди ежемесячных журналов.

Журнал «Forbes» читали за полгода только 14% респондентов, еще меньший охват у другого представителя «делового глянца» журнала «РБК» — 12%. Существенная часть аудитории предпочитает деловому развлекательный глянец. За внимание публики успешно борются журнал «Cosmopolitan» (полугодовой охват 15%), «Psycologies» (14%), «Esquire», «National Geographic» и «GEO» (по 12%)

Потерю закрывшегося журнала «Индустрии рекламы» в рядах профильной прессы так никто и не смог восполнить. Так, 24% респондентов хотя бы один раз за полгода читают «Маркетинг и маркетинговые исследования». «Маркетинг в России и за рубежом» (полугодовой охват 20% в 2008 и 15% в 2009) уступил журналу «Маркетинг менеджмент», который потерял охват по сравнению с прошлым годом (18%), однако, теперешних 16% вполне хватило для завоевания второго места в рейтинге. На 5% популярнее в этом году стал «Маркетинг ПРО» — полугодовой охват 15% и третья строчка в рейтинге вместе с журналом «Маркетинг в России и за рубежом».

За неимением достойных российских профильных журналов, 13% специалистов обратили свое внимание на англоязычное издание ESOMAR «Research World», а 12% респондентов стали читать «Реклама. Outdoor. Media».

Профильные издания 2009 (охват за 6 месяцев)

•  «Маркетинг и маркетинговые исследования» - 24%
• «Маркетинг менеджмент» - 16%
• «Маркетинг в России и за рубежом» - 15%
•  «Маркетинг ПРО» - 15%
• «Research World» - 13%
•  «Реклама. Outdoor. Media» - 12%

Профильные сайты 2009 (недельный охват)

•  Sostav.ru - 57%
•  Adme.ru - 21%
•  Advertme.ru - 20%
•  Advertology.ru - 20%
•  Admarket.ru - 16%
•  E-xecutive.ru - 15%

В сегменте профильных интернет-порталов также не обошлось без изменений. «Открытием» года можно назвать интернет-ресурс Advertme.ru (еженедельный охват 20% респондентов) и сообщество Professionali.ru — 12% аудитории посещали этот портал хотя бы раз за последнюю неделю. Самым популярным интернет-источником для исследователей, маркетологов и рекламистов по-прежнему остается Sostav.ru — его постоянно читают более половины опрошенных (еженедельный охват 57%).

Несколько сдал позиции, хотя и держится на прежнем месте рейтинга портал Adme.ru — охват 21% против прошлогодних 30%, admarket.ru потерял 12% и, набрав всего 16% голосов, уступил третью строчку новичку advertme.ru и advertology.ru (недельный охват последнего составил 20%) Менее популярным стал портал e-xecutive.ru — недельный охват 15% в 2009 против 26% в 2008.

Исследование медиапредпочтений среди исследователей, данные которого легли в основу ежегодного рейтинга печатных и электронных СМИ, было проведено компанией OMI в июле 2009 года. В экспертном опросе приняли участие 174 исследователя из России (в основном Москва и С-Петербург), Украины, Белоруссии и Казахстана из которых 43% работают в исследовательских агентствах, 29% занимаются маркетинговыми исследованиями на стороне производителя, 24% занимаются исследованиями в рекламных, маркетинговых или pr-компаниях, 4% — представители СМИ и фрилансеры.

Следует отметить, что на сегодня в России издаётся как минимум двенадцать печатных и электронных СМИ, полностью или частично адресованных исследователям рынков (их полный перечень со ссылками на сайты можно посмотреть в разделе «Медиатека»). Так же для маркетологов и других специалистов по работе с деловой информацией действуют не менее десяти специализированных интернет-ресурсов – с их перечнем можно ознакомиться по ссылке.

источник: OMI, «Журнал для исследователей рынков»

ранее по теме «Новости компаний»:

2009.08.27. Региональные исследователи корректируют цены

2009.08.05. «ГЭПИЦентр-2» вновь отвоёвывает деньги у чиновников

2009.08.05. Партнёры оценили лидеров исследовательского рынка

2009.07.29. «Группа 7/89» призывает изменить схему проведения гостендеров

2009.07.20. Московские супер-потребители рассказали о себе

2009.07.06. Gallup заинтересовалась исследованиями рынков

2009.06.19. «ИТКОР» расширяет торговлю исследованиями Здесь же ссылки на материалы по теме  «Новости компаний», опубликованные во 2 кв. 2009 года  

Вернуться к списку

Оставьте комментарий

Имя *: E-mail: Текст *: Введите число *

* Обязательно для заполнения